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与王源、杨超越粉丝掐架的虎扑,APP被下架,盈

2019-06-05 13:12 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

“终于轮到我了,我是被下架的虎扑体育,大家有什么想问的?”如果用虎扑的“金句”来回应下架原因,想必便是上述光景了。

3月24日,有网友爆料,虎扑APP已全面从苹果、安卓等应用商店下架,目前只能搜索到旗下的“识货”,而这一现象也上了当天的微博话题热搜。而截至发稿,虎扑官方并未就此事进行官方回应。

虎扑APP两月前已从苹果商店下架

“其实虎扑一个多月前就已经下架了,只是最近因为王源和杨超越粉丝掐架,虎扑(下架)才上了微博热搜。”一位虎扑用户告诉南都记者,他在今年3月2日发现了虎扑在苹果应用商店下架的现象,并发现当时有用户在25天前曾发帖询问虎扑下架的原因。

而根据七麦数据显示,虎扑APP下架时间为2月3日。

“虎扑是因为产品上的项目不符合苹果公司的审核规范,” “虎扑的工作人员也在积极联系各方沟通说明问题,由于正好处于春节,预计还需要几天的时间,虎扑才可以重新出现在苹果的AppStore上。”虎扑论坛的版主(即论坛分区管理员)在回复上述帖子中提到。

南都记者发现,目前在安卓与苹果应用商店中仍然搜索不到虎扑APP,只有其旗下的电商平台 “识货”与“毒”能够正常下载。但是,如果从外部链接进入虎扑相关帖子时,则会被提示“虎扑正在进行数据维护,维护期间部分板块和内容将会受到影响暂时无法浏览。维护完成后会重新恢复,对给大家造成的困扰深表歉意,3秒后将跳转到论坛首页”,无法查看此前关注的帖子的具体内容。

此外,有虎扑用户告诉南都记者,目前安卓手机其实仍可以下载虎扑APP,只不过需要通过电脑端的官网来下载APK格式,并导入手机中进行安装。

借助“娱乐化”吸引流量和广告

南都记者了解获悉,虎扑此前被网友评论是一个“关注体育的垂直直男社区”。但自去年开始,虎扑社区增设了娱乐圈板块,增加了大量娱乐明星的话题讨论,并上演了一幕幕怒怒流量明星的口水战。

这其中,让网友印象最深刻的,应该是与李易峰、蔡徐坤、吴亦凡这三位顶级流量明星之间的交锋,并借此达到话题高峰。

据悉,2019年刚刚开年,娱乐圈的年度艺人口碑盘点又在虎扑新鲜出炉。由此不看出,虎扑借助“娱乐化”营销的趋势日益明显。

有业内人士分析,虎扑与流量明星的话题性,与其男性用户群体属性相关。虎扑体育用户中年龄在35岁以下的占比近八成,31-35岁用户占近两成,其中绝大多数为男性,这些年轻人对打篮球、踢足球、上网逛论坛、发帖子、写评论等十分热衷。

盈利模式单一上市计划搁浅

“虎扑娱乐化的背后,与主营业务收入与上市搁浅相关。”有业内人士向南都记者分析。

据天眼查显示,虎扑(上海)文化传播股份有限公司成立于2007年9月25日,专注于体育营销、电商变现和体育IP开发等领域,至今已获得5轮融资,金额超过10亿元人民币,其中最大一笔为中金公司注资的6.18亿人民币的E轮融资。

相关数据显示,截至2017年,虎扑App装机量为6300万,全平台月活为5500万,而其2017年的主要收入来自“to B”的体育营销和“to C”的电商业务两大方面,各自占总收入的40%左右。

其中,2012年6月上线的负责“to C”业务的电商平台“识货”,是虎扑重要收入来源。这个平台早期通过虎扑用户导流到淘宝商城购买商品,获得平均返点比例在6%-8%的佣金,但2016年“识货” 开始尝试自营,2017年交易规模超过20亿,12月日均订单3万单,2017年营收额在1.2-1.6亿元之间,营业收入比起2016年接近翻倍。

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根据天眼查显示, 从2015年开始,虎扑通过其管理的动域资本基金,入股了包括懂球帝、昆仑决、超级猩猩、悦跑圈、暴走的萝莉等近20家中国体育创业公司,涉及电竞,体育营销、体育经纪、体育彩票等赛道。2018年10月虎扑体育以天使投资的身份投资了球鞋鉴定及交易平台毒APP,占有毒APP运营方上海识装信息有限公司15%的股份。

与王源、杨超越粉丝掐架的虎扑,APP被下架,盈

此外,体育IP开发上,虎扑一方面承接了巴萨,皇马等一批顶级国际IP的中国市场开发,另一方面打造了自有篮球赛事IP“路人王”,一年时间已覆盖34个城市,单月视频播放量超过1.1亿。

但在业内人士看来,坐拥庞大用户流量和赛事IP的虎扑,却因流量转化效率较慢与盈利模式单一等问题,令其上市计划一再搁浅。